Мобильная аудитория сайтов стремительно растет, пользователи все чаще задействуют смартфоны для посещения веб-ресурсов. Потому для каждого бизнеса одной из первоочередных задач становится построение коммуникации с потребителями через мобильные устройства (Android, iOS). В частности, Google анонсировал нововведения в алгоритмах ранжирования сайтов для мобильной выдачи.
Фокус в продвижении веб-ресурсов постепенно смещается с десктопной именно на мобильную выдачу. Однако недостаточно создать мобильную версию сайта или приложение для взаимодействия с аудиторией смартфонов. Это отдельные продукты, которые нужно раскручивать, вкладывать немалые средства в их продвижение для привлечения новых клиентов –лидов (читайте о новейшей разработке Progressive Web Apps).
Технология push-уведомлений позволяет значительно сократить маркетинговые расходы. «Пуши» разработаны для возвращения посетителей на сайт, создания стабильной базы подписчиков и последующей работы с лояльной аудиторией.
Бесплатно подключить push к сайту
В этой статье разберемся с особенностями пуш-сообщений для мобильных устройств. Вы узнаете, как включить push-уведомления на Android на стороне клиента (пользователя) и настроить их отправку с сайта.
Содержание:
- Общие данные про пуш-уведомления для ОС Андроид
- Настройка «пушей» на сайте
- Как включить и пользоваться push-уведомлениями на смартфоне (Android)
Push уведомления и Android
Для начала разберемся с видами push-сообщений, которые приходят на телефон. Условно их можно разделить на два типа: push от приложения и от сайта.
- Оповещения (notifications) от приложений, установленных на устройстве с ОС Android, пользователь может самостоятельно включить или отключить в настройках системы. Уведомления можно настроить только для тех приложений, которые совместимы с push-технологией (например, Gmail, Facebook и прочее).
- Push-уведомления могут также приходить на телефон от сайтов через браузер (web push) без необходимости установки мобильного приложения. Для этого посетитель веб-ресурса должен самостоятельно подписаться на получение сообщений от полезного для него сайта.
Остановимся подробнее на принципах работы пуш-технологии для сайтов. После установки сервиса push-уведомлений, для каждого посетителя веб-ресурса будет отображаться окно подписки. В декабре 2017 года виджет подписки для Chrome Mobile на Android изменился, что привело к резкому повышению числа подписчиков на «пуши» с мобильных устройств (+300%).
Push-сообщения как для устройств на ОС Андроид, так и для ПК, показывают высокие результаты по конверсии. До 15% посетителей становятся подписчиками на уведомления, а CTR push-уведомлений порой достигает 20-30% (показатель кликабельности зависит от настроек рассылки). Использование технологии обеспечивает рост дневного трафика сайта до 25%.
В сервисе Gravitec.net разработан инструмент для расчета эффективности рассылки для каждого конкретного сайта. Калькулятор позволяет вычислить прогноз по росту посещаемости и прибыли в течение трех месяцев после подключения пуш-уведомлений.
Cделать прогноз для вашего сайта
Push-уведомления на Android: как включить и настроить функцию на своем сайте
Сервис Gravitec.net позволяет установить push-уведомления на http и https сайтах. Технология push-сообщений работает во всех самых популярных браузерах для разных операционных систем, в том числе для ОС Android.
Если посетитель стал подписчиком (нажал кнопку «Разрешить» во всплывающем окне на сайте), он автоматически попадает в клиентскую базу. От него не требуется предоставления личных данных, заполнения форм регистрации. Достаточно сделать тот один клик в окне подписки на сайте. Это сервисное окно браузера (в данном случае, Chrome Mobile). Для того, чтобы удостовериться в том, что посетитель осознано и добровольно подписался на оповещения вашего сайта, необходимо отправить ему welcome message. Важно взаимодействовать с заинтересованной аудиторией.
TIP
В сервисе Gravitec.net есть возможность сегментации целевой аудитории (подписчиков на «пуши») по различным критериям:
- метаданным, полученным от браузера пользователя при подписке (регион, операционная система и т.д.);
- интересам, действиям подписчика на сайте (по заданным тегам);
- персональному идентификатору конкретного пользователя (алиасу).
В комплексе с анализом данных из расширенной статистики можно эффективно взаимодействовать с отдельными группами подписчиков, проводя актуальные для них рассылки.
Получить бесплатный тестовый период push
В частности, сегментация позволяет отправлять push-уведомления только пользователям ОС Android.
Отправитель таких сообщений может выбрать для этой группы подписчиков:
- Наиболее удачный формат отображения «пуша» на экране мобильного устройства (например, использовать большую картинку или кнопки в зависимости от контента извещения);
- Подходящее время отправки push-уведомления;
- Выигрышную тематику и наполнение сообщения для данной категории пользователей.
Кроме того, с помощью алиаса (например, email) можно отправлять индивидуальные сообщения на устройство одного подписчика (планшет, смартфон).
Как управлять пуш-сообщениями от сайтов на устройстве с ОС Андроид?
Push-уведомления – это инструмент «культурного» маркетинга, когда у пользователя есть возможность самостоятельно выбирать информацию, которую он получит. Потому как на ПК, так и на мобильном устройстве можно управлять пуш-сообщениями от сайтов.
Для того, чтобы включить push-уведомления на Android для нужного вам сайта достаточно нажать кнопку «Разрешить» в окне подписки, как это было описано выше. Если информация веб-ресурса утратила свою актуальность, от оповещений можно отказаться. Для этого необходимо перейти в настройки браузера. Ниже приведен пример для Chrome Mobile.
Выбрать пункт «Настройки сайтов», далее раздел «Уведомления». Здесь можно настроить push-уведомления для отдельных сайтов (включить/выключить), а также установить правило для всех веб-ресурсов.
Читайте подробнее о том, как отключить push-уведомления в разных браузерах.
Какие преимущества «пушей» для конечного пользователя?
Особенность пуш-сообщений в том, что при грамотном использовании они полезны как для отправителя, так и для получателя. Владельцам веб-ресурсов этот инструмент помогает возвращать посетителей на сайт, а подписчикам – быть в курсе важных для себя новостей, обновлений, акций. Преимущество push-уведомлений, которые приходят на Android, в том, что смартфон всегда по рукой, а значит, его владелец не пропустит ни одно срочное сообщение.
TIP
Приведем несколько реальных примеров использования push-уведомлений в повседневной жизни.
- E-commerce. Допустим, вы подбираете новый велосипед в определенном ценовом сегменте. Подписка на «пуши» топовых сайтов этой категории позволит вам рассмотреть наиболее выгодные предложения по вашему запросу, увидеть акционные товары, успеть на распродажу без необходимости долго мониторить весь контент веб-ресурсов. Необходимая информация поступит к вам через push-уведомления, а вам останется только вовремя среагировать на лучшее предложение. После покупки можно смело отписаться от оповещений выбранных сайтов, либо получать новости из других категорий.
- Медиа. Как быть в курсе последних событий, не упустить новости из своей отрасли? Пуш-сообщения приходят моментально через браузер, если вы онлайн. Больше нет необходимости искать новое по важной для вас тематике.
- Образование. Обучение через Интернет проводится во многих сферах. Push-уведомления помогают не пропустить занятие, напоминают о проведении вебинаров, начале набора в учебные группы, скидках на курсы и т.п.
- Платежи. «Пуши» — удобный инструмент для напоминания о регулярных платежах (например, за услуги Интернет-провайдеров или «коммуналку»), начислении бонусов, персональных скидках. Также они отлично подходят для триггерных рассылок.
Это лишь некоторые варианты использования push-уведомлений на стороне получателя. Android, как топовая операционная система для смартфонов, стала площадкой для запуска новых разработок на мобильных устройствах. Push-технология стремительно развивается и поддерживается крупными компаниями. «Пуши» уже успешно внедрили в прогрессивные веб-приложения (Progressive Web Apps), которые в скором времени заменят привычную мобильную версию сайта. Возможно, с push-технологией отпадет и необходимость в навязчивой интернет-рекламе, ведь новый инструмент в полной мере соответствует запросам как бизнеса, так и потребителей.
