Recentemente, entrevistamos um dos clientes da Gravitec.net – Tim Kraaijvanger, que é comerciante da Scientias.nl.
A entrevista resultou no estudo de caso de notificações push, onde revelamos os segredos de como o Scientias.nl obtém 200.000 sessões enviando notificações push.
Canais de marketing da Scientias
A equipe da Scientias é composta por quatro pessoas: três jornalistas científicos e um desenvolvedor/ marketing – Tim. Eles publicam artigos sobre a Terra, astronomia e tecnologias e publicam entrevistas com pessoas interessantes desses campos.
Tentando atrair o maior número possível de pessoas para ler seu conteúdo cativante, Tim usa dez canais de marketing. São e-mails, notificações push, Google News, Instagram, Facebook e outros mais especializados para editores como Flipboard, Upday, Squid e Google Discover.
Quanto às notificações push, a equipa da Scientias utiliza o serviço push Gravitec.net há mais de um ano. Inicialmente, eles usavam notificações push do Webpushr. Tim mudou para a Gravitec depois de encontrar o acordo vitalício no AppSumo com uma oferta melhor. Como resultado, as notificações push se tornaram o canal que traz até 8% do tráfego geral (segundo o Google Analytics), que ocupa o terceiro lugar na classificação dos canais pela quantidade de tráfego.
Além disso, Tim ressalta que as notificações push trazem nada menos que 5% da receita geral de anúncios. Isso não apenas compensa os serviços Gravitec.net, mas também ajuda significativamente a equipe a pagar as contas pela manutenção do site.
Por que web pushs
Editores e mídia online adoram notificações push (a prova está aqui) por dois motivos principais. Por um lado, os pushes informam os leitores sobre o novo conteúdo tão rápido quanto ele é publicado. Por outro lado, eles aumentam o tráfego trazendo os leitores de volta ao site. Isso não era segredo para Tim, então ele adicionou notificações push ao seu pacote de ferramentas de marketing para aumentar o número de leitores regulares. Além disso, foi fácil começar, pois, com Gravitec.net, ele poderia automatizar totalmente todas as campanhas push sem uma longa preparação preliminar.
Então, vamos entrar em detalhes sobre como a equipe do site usa notificações push.
Assinantes da Scientias
Tim instalou o plugin Gravitec.net WordPress usando o procedimento automático de um clique. E logo durante o processo de integração, ele configurou o prompt de permissão.
O prompt pergunta aos visitantes se eles desejam receber notificações push. Botões verdes e o logotipo chamam a atenção. O prompt está localizado no centro da tela e é exibido dentro de cinco segundos após um leitor visitar o site.
No primeiro mês após a instalação, a Scientias obteve cerca de 24.000 assinantes, o que significa que a taxa de adesão foi de 2,8%. Nos quatro meses seguintes, o número de assinaturas aumentou cerca de três vezes e ficou estável em cerca de 70.000 assinantes por mês. Assim, a taxa de adesão passou para 4,6%.
Campanhas push da Scientias
A Scientias publica de dois a cinco artigos por dia que são enviados automaticamente para empurrar os assinantes logo após a publicação. Isso é possível devido ao recurso RSS to Push da Gravitec, que extrai todas as informações necessárias de uma página da Web e as adiciona a uma notificação push. E Tim só precisava habilitar esse recurso no painel do WordPress para automatizar esse processo.
Aqui está um exemplo de notificação por push da Scientias.
Embora a Scientias não use nenhuma opção de segmentação, a taxa média de cliques de notificações push é de 4,4%, o que equivale a aproximadamente 200.000 notificações abertas por mês. E até 44% dos assinantes veem as notificações do Scientias em seus dispositivos, o que equivale a aproximadamente 2 milhões de notificações vistas por mês.
Confira as estatísticas gerais da campanha a partir de março de 2021 na captura de tela abaixo. Os dados são do painel Gravitec.
Estatísticas do Google Analytics
Você pode querer conhecer as estatísticas do painel do Google Analytics. Portanto, no gráfico abaixo, você pode ver como o número de sessões do canal de notificações push estava crescendo a partir de março de 2021 e como em apenas três meses o número de sessões atingiu a linha de 200 mil.
E quanto ao número de visitantes únicos? Dentro de três meses após a instalação, as notificações push trouxeram cerca de 20.000 visitantes únicos, o que significa que, em média, cada visitante único abriu o site pelo menos 10 vezes por mês.
E, finalmente, aqui estão as estatísticas atuais para o canal de notificações push no Google Analytics.
Mostra que a Gravitec traz mais de 55 mil visitantes e até 1,8 milhão de sessões para o Scientias.nl. É responsável por até 88% do número total de visitantes recorrentes, o que torna as notificações push o principal canal para aumentar o tráfego repetido.
Além disso, Tim usa notificações push também para complementar outros canais como e-mails e Facebook. E aqui está como: as estatísticas de notificações push mostram quais artigos são os mais populares entre os leitores da Scientias, e exatamente esses artigos estão envolvidos em boletins informativos por e-mail e postagens no Facebook. Como resultado, a taxa de opt-in por e-mail está chegando a 60%!
Resumo
Compilamos nove pontos-chave deste estudo de caso de notificações push.
- Os objetivos da Scientias eram aumentar o tráfego do site e o número de visitantes repetidos.
- Dentro de três meses após a instalação do plugin Gravitec.net, o número de assinaturas passou de 70.000 por mês.
- A taxa média de ativação de notificações push é de 4,6%.
- Scientias.nl publica de dois a cinco artigos por dia.
- Todas as notificações push são enviadas automaticamente após a publicação de um novo artigo.
- A taxa média de cliques é de 4,4%.
- Com Gravitec.net, Scientias recebe cerca de 200.000 sessões por mês.
- As notificações push atraem 8% do tráfego geral do site.
- As notificações push trazem 88% de todos os visitantes recorrentes.
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Se você tiver alguma dúvida sobre notificações push, entre em contato conosco em support@gravitec.net.
