Бесплатная рассылка push-уведомлений: плюсы и минусы для бизнеса

Бесплатные пуш-уведомления – один из видов услуг для веб-ресурсов, который предлагают многие сервисы рассылок. Также бесплатно push-уведомления можно подключить к сайту «своими силами», с помощью подсказок Google. Однако бесплатная реализация технологии предполагает ограниченный функционал. Для оценки же всех преимуществ push-рассылок необходимо использовать полный набор функций данного инструмента. В этой статье мы рассмотрим возможности бесплатных сервисов рассылок, базовый набор функций при самостоятельном внедрении технологии на сайт, а также функционал, который доступен клиентам компании Gravitec.net в тарифном плане «Free» (бесплатные push-уведомления).

Содержание:

1. Бесплатные «пуши» в качестве «бонуса» от сервисов рассылок
2. Как подключить push-уведомления бесплатно самому?
3. Бесплатные рассылки от Gravitec.net
4. Сравнение функционалов пуш-уведомлений

Рассылка бесплатно: пуш-уведомления от популярных сервисов

Многие сервисы маркетинговых рассылок не так давно начали предлагать пуш-уведомления в качестве бонусного маркетингового инструмента для сайтов. «Бонус» можно получить как при условии подключения основного канала сервиса (email, viber, sms), так и отдельно. Почему? Потому что «пуши» — это ноу-хау, «модная» современная технология, которую подключают многие и в продвижении которой заинтересована даже компания Google. В частности, push-уведомления стали неотъемлемым элементом Progressive Web Apps (прогрессивных мобильных приложений) — разработки от Google, которую уже используют гиганты e-commerce и мировые медиаресурсы. В то же время, на украинском рынке и в СНГ технология пуш-уведомлений еще не стала столь популярной. Как и все новейшие разработки, она должна пройти свой путь признания в русско- и украиноязычном сегменте. Сегодня уровень осведомленности о push-технологии недостаточно высокий. Например, клиентам порой сложно разобраться в отличиях между «пуш» и спамом. Кроме того, при подключении бесплатных push-уведомлений к сайту, как дополнительной, не основной услуги, владелец Интернет-ресурса не может оценить реальных преимуществ данного канала. Просто потому, что основная часть преимуществ недоступна бесплатно.

Читайте подробнее о том, что такое push-уведомления.

Так, бесплатная рассылка при установке  «пушей», как неосновного инструмента, включает только функцию подписки на сайте и отправки сообщений подписчикам. В таком сервисе:

• Ограниченная статистика, которая не позволит качественно отследить эффективность кампании, настроить параметры для следующих активностей;
• Отсутствуют инструменты по расчету прогноза эффективности рекламной кампании;
• Нет расширенных возможностей сегментации клиентской базы для проведения таргетированных рассылок;
• Нет инструментов для планирования и анализа рекламных активностей;
• Не всегда есть выделенная техническая поддержка. В тех случаях, когда есть поддержка, отсутствует консультирование клиентов по поводу эффективности пуш-рассылок, рекомендаций по формированию кампаний, подстроенных под индивидуальные особенности каждого клиента и его продукта.

То есть, при таком подходе сервис не заинтересован в оказании помощи, в ответах на вопросы, в доработках и развитии технологии. Бесплатно не предлагают индивидуальные разработки под уникальные требования или условия клиента. Push-рассылки предоставляются бонусом и воспринимаются клиентом, как нечто менее существенное. Потому бесплатные пуш-уведомления, к сожалению, нефункциональны и малоэффективны. Как и любому маркетинговому каналу, для эффективной работы push-уведомлений нужна как техническая база, так и качественный интерфейс для работы маркетолога, а также качественный консалтинг.

Бесплатные «пуши» «своими руками»

Для подключения push-технологии к сайту своими силами потребуется программная разработка. Создание услуги для своего сайта состоит из целого списка этапов: от подключения к серверу сообщений (Firebase) до создания специального скрипта Service Worker, скрипта подписки и прочих необходимых программных элементов. Читайте подробнее о том, как сделать push-уведомления на сайте самостоятельно. Но даже создание базового функционала, на который придется потратить немало времени, не гарантирует стабильной работы технологии на сайте. Здесь также остается открытым вопрос удобства и эффективности работы с бесплатными рассылками. Ведь подключение пуш-уведомлений по инструкции Google все так же не дает инструментов статистики, сегментирования, планирования рекламных кампаний. В результате, сделанные «собственноручно» пуш-рассылки вовсе не получаются бесплатными: ведь ресурсы уходят на разработку и рассылку «пушей». В конечном итоге, нередко сумма оказывается выше той, которую обычно отдают платному сервису за предоставление услуги push-уведомлений.

Бесплатный пакет от Gravitec.net

В сервисе Gravitec.net также можно воспользоваться бесплатными пуш-уведомлениями для сайта в рамках пакета «Free». Здесь есть только одно основное ограничение по сравнению с платными пакетами. Это лимит на количество подписчиков в одном аккаунте – в 1000 пользователей.

Тарифы сервиса

То есть, каждый владелец веб-ресурса может бесплатно оценить все преимущества профессиональной рассылки «пушей» в тестовом режиме, до тех пор, пока число его подписчиков не превысит установленный лимит. Если речь идет о крупном сайте с большим количеством посещений, то возможно использование тарифа на индивидуальных оговоренных условиях — с лимитом, превышающим 1000 подписчиков. После этого осуществляется автоматический переход в платный режим. Читайте о том, сколько стоят push-уведомления в сервисе Gravitec.net. Какие функции доступны для бесплатных рассылок?

1. Неограниченное число сайтов и push-уведомлений в аккаунте;
2. Все инструменты сегментации целевой аудитории: по геоданным, браузеру, типу операционной системы, тегам, персональным идентификаторам;
3. Расширенная статистика с данными по всем проведенным кампаниям и базе данных подписчиков;
4. Инструменты фильтрации и анализа данных для повышения эффективности рекламных кампаний;
5. Понятный и удобный интерфейс с возможностью устанавливать параметры времени, вносить изменения в дизайн уведомлений при планировании рассылок.
6. Возможность работы через REST API;
7. Техническая поддержка по email.

Бесплатно подключить push-уведомления

Каждая из приведенных возможностей позволяет маркетологам задействовать широкий арсенал техник по привлечению и удержанию клиентов. Так, с помощью сегментации базы подписчиков можно разделять аудиторию по интересам, предпочтениям, финансовому статусу — в зависимости от посещенных страниц, сделанных покупок. Появляется возможность вернуть покупателя в брошенную корзину. Подобным образом с помощью push-уведомлений реализовывается технология ремаркетинга. Кроме того, вы можете гибко настраивать рекламные кампании, основываясь на данных статистики. Например, с помощью подробных гистограмм по изменению числа подписчиков сайта можно определить время наибольшей активности целевой аудитории (к примеру, с 8.00 до 18.00). Именно эти часы станут самым удачным временем для отправки рекламных пуш-уведомлений.

Сравнение бесплатных каналов push-рассылок

Подводя итоги, мы составили сравнительную таблицу по описанным выше методам использования бесплатных пуш-уведомлений:

Несмотря на ограничения в числе подписчиков, сервис Gravitec.net для бесплатного режима предоставляет массу преимуществ. При их грамотном использовании можно добиваться высоких показателей конверсии (кликабельность (CTR) push-уведомлений достигает 30%). Возможно, с ростом базы подписчиков свыше 1000 пользователей, вы уже не захотите отказываться от полученных преференций и переходить в бесплатные сервисы. В конечном счете, эффективность рекламной стратегии зависит не от того, сколько вы смогли сэкономить, но от того, насколько продуманы ваши вклады.