С распространением push-технологии и ростом ее популярности, появляются все новые методы ее использования. К сожалению, такие способы не всегда правомерны, а порой и губительны для имиджа разработки и заложенных в нее идей.
Один из методов, который попадает в категорию злоупотреблений технологией — это торговля пуш-трафиком в рекламных сетях. Часто подобные сети созданы в России и странах СНГ. Заработок на push-уведомлениях они включили в набор своих услуг недавно (активный запуск с 2018 года). В сегодняшнем обзоре мы рассмотрим принципы работы рекламных сетей, схему арбитража push-трафика в них, а также последствия такого бизнеса.
Подключить push к сайту бесплатно
Рекламные сети для сайтов: что это?
Рекламная сеть – это площадка-посредник между сайтами и рекламодателями, где веб-мастера могут предложить размещение рекламы на страницах своего сайта, а рекламодатели купить показы или клики на свои рекламные сообщения.
Так, сайты-партнеры рекламной сети дают места под баннера и объявления рекламодателей или клиентов этой самой рекламной сети.
Как правило, партнерами рекламных сетей становятся информационные или развлекательные сайты, паблишеры. Их основной заработок – монетизация трафика. Веб-ресурсы, которые предлагают товары и услуги, намного реже устанавливают на сайт рекламные баннера через сети.
Самую крупную рекламную сеть создала компания Google. Она разделена на две группы: поисковая сеть (реклама в поиске) и контекстно-медийная сеть (КМС), куда входят веб-ресурсы компании и множество партнерских сайтов. Для Рунета также большой популярностью пользуется РСЯ, или рекламная сеть Яндекса.
Рассчитать эффективность push-уведомлений
Но кроме признанных лидеров в нише существует также масса более мелких рекламных сетей, которые конкурируют с гигантами рынка, предлагая другие условия партнерам и рекламодателям.
TIP
Например, реклама сети может выглядеть так:
или так:
Рекламные сети (РС) привлекают на свою платформу партнерские сайты, которые размещают скрипт рекламного объявления на страницах своих веб-ресурсов. Рекламодатели регистрируются в сети, выбирают необходимые для своей кампании настройки (тематику и прочее), добавляют объявление. С этого момента их реклама будет размещаться на площадях, выбранных в РС сайтов. Так, партнерские сайты обеспечивают себе заработок на продаже трафика, а рекламодатели привлекают лиды, повышают продажи за счет кликов по рекламным сообщениям, баннерам.
Казалось бы, что такое взаимодействие выгодно для всех. Но…
TIP
Читайте сравнительный обзор «Контекстная реклама и Push-уведомления».
Альтернативой контекстной рекламе, которая сохранила ее плюсы, но избавилась от минусов, стали пуш-уведомления. Они возвращают заинтересованных клиентов на сайт, но лишены фактора навязчивости при грамотных настройках и планировании.
Однако рекламные сети добрались и до этого маркетингового инструмента, и теперь «портят его репутацию».
Заработок на push-уведомлениях в рекламной сети
Как мелкие рекламные сети используют пуш-уведомления? Они предлагают партнерским сайтам установить скрипт push-технологии. Но в данном случае у веб-мастера нет доступа в личный кабинет сервиса, к настройкам и статистике. Рекламная сеть самостоятельно контролирует базу подписчиков на пуши и отправляет им как информационные сообщения от сайта, так и рекламные уведомления от своих клиентов.
Push-уведомления от Gravitec.net
Примеры push-тизеров от рекламной сети:
Представьте, что ваш ни о чем не подозревающий клиент начинает получать сообщения о «жиросжигателе». Или ему своеобразно предлагают подзаработать (примеры взяты из реальных рассылок):
Так, вместо того, чтобы продвигать ресурс, вести диалог со своей лояльной аудиторией с помощью push-уведомлений, партнерские сайты теряют наработанный пуш-трафик. Заработок на кликах здесь минимальный.
TIP
А ущерб для веб-ресурса огромный:
- сайт отдает контроль над своей базой третьим лицам;
- снижается доверие лояльных пользователей (тех, кто заинтересован в контенте сайта, совершил подписку);
- увеличивается отток аудитории, число отписок от уведомлений;
- снижается трафик сайта.
Такой подход можно сравнить с продажей собранной на сайте базы email-адресов. Представьте, что подписчики вашего сайта вместо привычных анонсов новостей получают советы по выведению грибка с ногтей. Это не только проявление неуважения к пользователям, но и нарушение их прав. Передавая метаданные подписчиков третьим лицам, вы пренебрегаете правилами обработки персональных данных.
Читайте подробнее о новом регламенте по защите данных.
Как купить push-трафик, или ошибки маркетинговой стратегии
Покупка пуш-трафика с других сайтов – это спамный метод продвижения. Представим, что подписчику новостного сайта на рабочий стол приходит рекламный пуш о том, как быстро похудеть. А если такое уведомление приходит в рабочее время? А если это оповещение по тематике для взрослых? Такая реклама не только оттолкнет пользователя — он немедленно отыщет способ заблокировать push-уведомления.
Пользователь при подписке на пуши дает согласие на получение оповещений только от того сайта, на котором он эту подписку совершил. Рассылка сообщений таким пользователям от других сайтов – это навязывание информации, часто неактуальной. А клик по такому пушу может быть просто попыткой закрыть ненужное окно. Но каждый такой клик будет оплачен из кармана рекламодателя.
Поэтому вместо того, чтобы искать, где купить push-трафик, лучше направить свою стратегию и бюджеты в более продуктивное русло. Например, установить пуши на свой веб-ресурс и работать со своей лояльной аудиторией. Для подключения тестового периода пуш-рассылок, пройдите простую регистрацию.
А если задействовать внешние источники трафика, то только с соблюдением общих правил, основанных на взаимном уважении.
Арбитраж пуш-трафика и подписчики
Изначальная идея браузерных push-уведомлений – помочь пользователям отслеживать информацию от интересных для них сайтов. Безусловно, для веб-мастеров пуши стали эффективным маркетинговым каналом.
Как же сохранить полезные качества инструмента, но не допустить распространение спама от недобросовестных сервисов? Очень просто!
Достаточно отключить пуш-уведомления от сайтов, рассылающих спам. Сделать это можно в настройках браузера, в котором вы совершили подписку. Приведем пример блокировки сообщений от сайтов в Google Chrome на Windows 10. После выпуска обновленной версии браузера, push-оповещения после отображения на экране перемещаются в Центр нотификаций:
Здесь нажимаем на настройки уведомления в правом верхнем углу серой плашки и выбираем одно из действий:
Для нашего примера жмем «Открыть настройки уведомлений Chrome» и выбираем сайт для блокировки в разделе «Разрешить» (там находятся сайты, от которых пуши разрешены):
Далее жмем «Блокировать», чтобы запретить сайту отправку push-оповещений.
Читайте подробнее о блокировке пуш-уведомлений в других браузерах.
Выводы, или к чему приводит арбитраж push-трафика
Подведем итоги и выделим основные минусы покупки и продажи пуш-трафика через рекламные сети.
TIP
Заработок на push-подписках приводит сайты:
- к потере возможности эффективно использовать инструмент пуш-уведомлений для раскрутки своего ресурса;
- к утрате лояльности среди заинтересованных пользователей;
- к росту процента отписки от пушей;
- к снижению трафика.
Покупка пуш-трафика чревата:
- ухудшением имиджа компании;
- снижением лояльности к бренду;
- пустой тратой средств.
К тому же, передавая данные пользователей в сети третьим лицам, а также используя их в целях, на которые не дано согласие, вы рискуете попасть под санкции в связи с новыми правилами обработки персональных данных.
Компания Gravitec.net заинтересована в правомерном использовании технологии push-уведомлений. Потому мы готовы проконсультировать каждую из пострадавших сторон из описанной схемы.
Протестировать push-технологию бесплатно
Часто недобросовестные сервисы доносят неполную информацию, а рекламодатели и владельцы сайтов попадают впросак по незнанию.
Специалисты нашей компании проводят экспертизу рынка и консультируют клиентов по эффективному внедрению пуш-уведомлений в их бизнес.
