Содержание статьи
В Польше проходят местные выборы и для новостного польского сайта эта тема стала поводом для сбора фантастического количества подписчиков на push-уведомления в короткие сроки. Но не только хайповая тема — причина такого успеха. Ресурс использовал несколько дополнительных удачных техник, которые существенно подняли его рейтинги.
Разберем подробно кейс польского клиента компании Gravitec.net в помощь всем, кто хочет повысить посещаемость своих сайтов и быстро собрать клиентскую базу.
Внимание, кейс!
Клиенту-паблишеру принадлежит восемь сайтов новостной тематики. Один из них посвящен исключительно теме выборов: описанию кандидатов, предвыборной гонке и т.п. Часть ресурсов работает через защищенное соединение (https), часть – по http-протоколу.
Напомним, что подписка на пуши http-сайтов происходит в два клика, в отличие от https, где достаточно одного.
Рассмотрим push-стратегию предвыборного сайта.
Первая особенность, на которую стоит обратить внимание в кейсе – виджет подписки веб-ресурса.
Окно подписки (в верхнем левом углу) появляется при переходе на сайт вместе с условиями использования сервиса (по центру). После введения новых правил обработки личных данных такие всплывающие окна можно встретить на многих ресурсах. Пока читатель не согласится с условиями (клик по кнопке), у него не будет доступа к материалам сайта. Тем временем, и виджет подписки здесь не исчезает до тех пор, пока пользователь не нажмет на одну из двух кнопок («Разрешить» или «Блокировать»).
Так, посетители, которые заинтересованы в контенте сайта, соглашаются с условиями использования сервиса, а заодно и разрешают отправку пуш-уведомлений.
TIP
Прирост базы – «перекрестный огонь»
Актуальная тематика сайта и особенности виджета подписки сделали свое дело – база подписчиков стремительно росла.
На графике показан рост числа подписчиков предвыборного ресурса по дням (в количестве аккаунтов):
На сайте размещались последние новости о выборах, досье на всех кандидатов в понятной и доступной форме (кликаешь по фото и получаешь полное досье, очень удобно).
Но использовался и другой способ привлечения посетителей.
Как упоминалось выше, у клиента есть восемь доменов. Это паблишеры, СМИ, общественно-политические издания. Благодаря тому, что тематика сайтов перекликается, аудитория одного ресурса потенциально заинтересована в информации другого. Потому клиент использовал альтернативную технику – перекрестную отправку push-уведомлений.
Это как?
С одного сайта периодически проводились рассылки со ссылкой на другой домен. Так, новостной ресурс отправлял пуш с линком на общественно-политический, а тот, в свою очередь, на предвыборный, и так далее. Таким образом, аудитория каждого сайта пополнялась читателями с других ресурсов холдинга.
Стоит заметить, что для перенаправления посетителей использовались наиболее востребованные информационные поводы. Например, высокие показатели CTR получили пуши:
- с новостью про повышение тарифов на электроэнергию для всех категорий населения;
- с линком на страницу с досье всех кандидатов местного самоуправления.
В следующем графике видим две пуш-рассылки с «выборной» тематикой:
База подписчиков на все сайты росла ускоренными темпами благодаря описанной методике. Даже http-ресурсы, несмотря на подписку в два клика, получили значительное прибавление числа посетителей.
Все остались в выигрыше, в том числе читатели, которые были в курсе всех самых важных новостей.
Выводы
Безусловно, предвыборный ресурс после подведения итогов выборов постепенно потеряет часть своих читателей. Это уже можно увидеть на графике, где данные по подписке приведены в процентах. Над каждым столбцом указан процент прироста подписчиков относительно предыдущего дня.
После выборов процент подписки снизился до 0,8-0,2%.
Однако клиенту удалось собрать рекордную клиентскую базу в кратчайшие сроки. При этом многие из читателей были перенаправлены на другие сайты холдинга и стали подписчиками там. Важно, что конечный потребитель информации (подписчик) не оказался обманут – он получает актуальную новостную информацию и легко может отписаться. Больше информации о пуш-рассылках для вашего сайта: пройдите простую регистрацию.
Подключить пуш-уведомления к сайту
Вспомним все описанные пункты успешной стратегии еще раз:
TIP
- Создание ресурса с популярной тематикой;
- Использование «перекрестных» ссылок в push-уведомлениях;
- Выбор хайповой тематики пушей (предвыборная кампания, результаты подсчета голосов и т.п., а также актуальные социально-политические и экономические новости);
- Повышение рейтинга сайтов, подписка посетителей на разные ресурсы
