„Ze wszystkich rodzajów sztuk film jest dla nas najważniejszy” – pod tymi słowami, które często przypisuje się Leninowi* może podpisać się coraz więcej specjalistów od marketingu. Dlaczego content marketing potrzebuje wideo? Z bardzo wielu powodów. Oto nasze subiektywne zestawienie.
1. Medium dla mas
Na świecie żyje obecnie około 7,5 miliarda ludzi. YouTube to 1,5 miliarda użytkowników. Facebook, o którym coraz częściej mówi się, że staje się drugą po YouTube platformą wideo i którego algorytmy wyraźnie premiują treści wideo, to 2 miliardy osób. Skoro tak wiele osób chce oglądać filmy, po prostu nie możesz tego dłużej lekceważyć.
2. Coraz więcej wideo
Ile czasu ci wszyscy ludzie spędzają na oglądaniu filmów? Badania przeprowadzone przez agencję Zenith wskazują, że w 2017 roku było to ponad 47 minut dziennie, a ma być jeszcze więcej. Według Cisco 80% całego ruchu internetowego już w 2019 roku będzie generowane przez wideo. Za sporą część będzie odpowiadał zapewne content marketing.
3. Wideo to większa uwaga
Trwa bitwa o uwagę odbiorcy. W dzisiejszym rozwrzeszczanym świecie trudno o coś bardziej deficytowego. Bitwę tę wygrywa wideo, bo użytkownicy są bardziej skłonni do uważnego konsumowania treści w tym formacie. Taki pogląd wyraziło 62 procent uczestników badania HubSpot Content Trends Survey. Wideo wygrywa w tym przypadku z artykułami informacyjnymi (61 procent), obszernymi artykułami multimedialnymi (57 procent) czy postami w mediach społecznościowych (56 procent).
4. Wideo to przyszłość komunikacji marketingowej
Jakiego rodzaju treści ludzie oczekują od marek lub firm? Nie ma zaskoczeń. To samo badanie również pokazuje prymat filmu, który z 54% wskazań, wygrywa z komunikacją za pośrednictwem poczty e-mail, treścią w mediach społecznościowych oraz firmowymi blogami czy e-bookami. Przy czym, jeśli trochę więcej uwagi poświęcimy preferencjom różnych grup wiekowych, wyraźnie dostrzeżemy, że im młodsi badani tym większa popularność wideo i treści społecznościowych kosztem dobrego, poczciwego e-maila. Każdy kto ma dziecko w wieku wczesnoszkolnym (lub też nieco starsze) doskonale zdaje sobie sprawę jak ważne są dla tego pokolenia format wideo i YouTube.
5. Wideo zamiast milionów słów
Mówi się, że jeden obraz wart jest tysiąca słów. Ile warte jest wideo, złożone z tysięcy/milionów obrazów i dźwięków? Specjalizujący się w cyfrowym marketingu James McQuivey szacuje, że jedna minuta wideo jest odpowiednikiem 1 800 000 słów. Tak, dobrze widzisz! Naprawdę chodzi o 1,8 miliona słów.
6. Wideo może więcej
Przy pomocy filmu możemy opowiedzieć więcej o naszych produktach i usługach liczniejszej grupie odbiorców. Jakim cudem? Po prostu 65% użytkowników ogląda więcej niż ¾ filmu. Czy to samo można powiedzieć o treściach tekstowych?
7. Wideo sprzedaje
Z badania przeprowadzonego przez ReelSEO wynika, że 96% podmiotów działających w sektorze B2B wykorzystuje filmy w niektórych kampaniach marketingowych i aż 73% z nich pozytywnie ocenia stopę zwrotu tych inwestycji. Zresztą nie tylko B2B, ale także B2C wysoko ocenia włączenie wideo w content marketing. Jeśli przyjrzymy się opracowaniom ComScore to okaże się, że u 64% użytkowników rośnie skłonność do zakupu online po obejrzeniu filmu o produkcie.
8. Wideo to magiczne słowo
Jeśli wierzyć liczbom zaprezentowanym w tekście „10 Powerful Video Marketing Statistics” już samo użycie słowa „wideo” w temacie wiadomości e-mail sprawia, że wskaźnik otwarcia rośnie o 19%, współczynnik kliknięć o 65%, zaś wskaźnik rezygnacji z subskrypcji obniża się o 26%.
Czy te osiem powodów wyczerpuje temat? Na pewno nie, ale to wystarczy, by poważnie zastanowić się nad tym jak content marketing swojej firmy wzbogacić o format wideo.
***
BONUS TIP – wideo a powiadomienia web push. Czy możliwy jest mariaż notyfikacji push i wideo? Technicznie tak, ale czy nie lepiej, żeby powiadomienia pozostały lekkie, co zdaje się być jedną z ich wielkich zalet. Czy na pewno chcemy wyświetlać filmy bezpośrednio na ekranie naszych subskrybentów? A może wystarczy wykorzystać siłę i magię słowa „wideo” (patrz punkt nr 8) i jedynie w treści powiadomienia web push (w tytule) zawrzeć informację czego odbiorca może się spodziewać po kliknięciu w okienko powiadomienia.
Czytaj więcej:
Zarejestruj się i testuj za darmo:
* autorstwo Lenina jest w tym przypadku wątpliwe, a autorem tej zgrabnej myśli jest inny zasłużony bolszewik Anatolij Łunaczarski.
