Há poucos anos, surgiu no mercado uma ferramenta para tecnologias de marketing que visava trazer instantaneamente os usuários de volta ao site.
Hoje já é uma tecnologia bem conhecida como notificações push. Devido à simples instalação, a rápida coleta da base de assinantes, a exibição de notificações diretamente na tela do dispositivo do usuário, permite aumentar significativamente o tráfego do site.
A singularidade da tecnologia push, seu desenvolvimento constante e novos desenvolvimentos atuais permitem expandir as capacidades da ferramenta.
Com o mínimo de esforço e tempo, a mídia digital cria um canal de comunicação eficaz e estável com seu público.
Como funciona?
- Com base no feed RSS do site, as campanhas push são geradas automaticamente e estão prontas para serem enviadas.
- O serviço push seleciona independentemente todos os elementos de notificação: título, descrição, imagem.
- Nas configurações do sistema, você pode especificar certas categorias de publicações do site, a partir das quais o sistema pode criar campanhas.
- Por exemplo, “política”, “cultura”, “tecnologia”, etc. Ou opte por enviar todas as notícias no feed.
- Ao ativar a função “TOP News”, o sistema enviará as notícias mais populares do site (com maior número de visitas).
- Um recurso adicional é o “Resumo de push” é a criação da campanha de push com resumo de um dia ou uma semana (Notícias mais vistas do dia / semana em uma notificação).
Quando a configuração inicial dos algoritmos de entrega de notificação é concluída, o serviço push envia automaticamente as campanhas. Graças a isso, a mídia online mantém contato constante com os seus seguidores, sem a necessidade de perder tempo diariamente criando novas campanhas de envios de notícias manualmente para distribuí-las.
Como iniciar uma campanha push?
Você pode adicionar notificações push ao site gratuitamente. Para fazer isso, você precisa se cadastrar e adicionar um script simples ao site para integrar a tecnologia. Após a instalação, o site abrirá automaticamente uma janela de inscrição para notificações push (janela de serviço do navegador).
Agora, todos os visitantes do site poderão se inscrever nas notícias do seu site com apenas um clique. Depois que o usuário tiver permissão para receber notificações, ele será adicionado ao banco de dados de assinantes.
Envio de campanha de RSS
As campanhas de envio de feed RSS são geradas automaticamente com base nos dados das páginas da web incluídas no RSS do site.
O sistema verifica independentemente os logs de feed, gera uma campanha push e envia notificações para os assinantes da base do site.
O título da notificação e a descrição da notificação são o título e a descrição da página do site, o ícone é a imagem principal do artigo.
Nem todos os provedores de canais push têm funcionalidades de automação. Vamos analisar esta função em um exemplo da plataforma da Gravitec.net.
Para conectar a distribuição de campanhas de feed RSS, você deve selecionar o bloco “RSS para push” na seção “Automação”. 
Clique no botão “Ativar”, adicione seu feed RSS inserindo seu nome e seu URL.
Após clicar no botão “Salvar”, uma nova linha aparecerá no painel de controlo com um novo feed RSS. Para configurá-lo, clique no botão editar à direita.
Na janela de configurações, você pode escolher entre duas opções: “Notícias de última hora” e “Notícias principais”. Essas são duas abordagens diferentes para campanhas automatizadas.
Notícias de Última Hora
Neste bloco, você pode selecionar as categorias do site a partir das quais o sistema selecionará as postagens para enviar.
Se você não especificar uma categoria, o serviço enviará notificações com base em todas as notícias, independentemente da seção do site.
Aqui você pode especificar o intervalo de tempo durante o qual o sistema irá gerar e enviar notificações, bem como o limite de campanhas para este intervalo.
A plataforma verifica o feed RSS a cada minuto. Assim que um novo registro aparecer, cria-se uma nova campanha com base nele. O processo de envio termina depois que o limite da campanha para o intervalo for atingido ou o tempo especificado nas configurações de envio expirar.
Manchetes “Principais notícias”
Esta é a atualização mais recente que permite criar campanhas push com base nas postagens mais populares do site. A popularidade é determinada pelo sistema pelo número de visualizações da página (publicação) no site.
Da mesma forma que na opção anterior, aqui você pode especificar o intervalo de tempo para envio de notificações e o limite de campanhas por dia.
O sistema distribuirá uniformemente o intervalo de tempo total para o número de notificações definido na configuração, e selecionará as notícias com o maior número de visualizações para enviar.
Portanto, você tem a oportunidade de escolher um dos dois tipos de postagens do RSS: o sistema enviará notícias de categorias específicas à medida que forem publicadas no site, ou gerará campanhas com base nas publicações mais populares do dia.
Características especiais do serviço
Outra forma de automatizar campanhas push para recursos de mídia é enviar um resumo Push com as principais notícias de um dia / semana em uma notificação.
O sistema gera um resumo com base nas campanhas push de maior sucesso (ou visualizações no local de postagens RSS) realizadas nas últimas 24 horas ou uma semana.
Você pode escolher o número de notícias a incluir no resumo.
Os leitores estão mais propensos a prestar atenção às notificações push com os títulos “Leia as notícias mais vistas da semana” ou “Resumo das notícias do dia”. Esses tipos de campanha recebem mais atenção e recebem o maior número de cliques (CTR).
Além disso, você pode não apenas escolher um dos tipos de automação, mas também combiná-los.
Para fazer isso, você terá que alterar manualmente os “modos”: por exemplo, de segunda a sexta-feira, enviar campanhas de feed RSS e conectar o serviço “push-summary” nos finais de semana.
Portanto, nos finais de semana, os leitores do site não ficarão sobrecarregados com notícias, e a fidelidade ao recurso informativo será maior.
Conclusões
- A mídia online tem uma possibilidade única de retornar rapidamente os leitores ao site usando notificações push. As principais vantagens da tecnologia: instalação rápida, fácil coleta da base de assinantes, envio/entrega instantânea para dispositivos móveis e desktop.
- Um novo serviço para automatizar campanhas push permite enviar notificações com base no feed RSS do site. Agora, a comunicação constante com os leitores não requer um investimento diário de tempo. Basta configurar as regras para campanhas de envio de RSS uma vez, o sistema criará e enviará notificações automaticamente. Os elementos de notificação push são gerados a partir dos metadados das páginas da web incluídas no feed RSS (título, texto, imagem).
- Para enviar notificações a partir do feed RSS, basta se cadastrar na plataforma Gravitec, adicionar um script ao site e ativar a automação.
- Para automação RSS, você pode escolher uma das duas opções: enviar as notícias mais populares ou urgentes.
- Uma função adicional com a distribuição das notícias mais vistas do dia ou da semana é o Push-summary.
- O conjunto de recursos, acima mencionado, para campanhas push permite gerenciar campanhas de marketing de forma rápida e fácil, aumentando a sua eficácia.
- Os recursos de mídia obtêm em média 10-25% do tráfego para o site através de notificações push (com o serviço push Gravitec.net).
