Cómo aumentar el tráfico del sitio web: una guía completa de herramientas

En este artículo, le mostraremos más de 20 posibilidades de cómo aumentar el tráfico del sitio web. Esta es una lista de los métodos y las mejores prácticas más relevantes en 2021. Para facilitarle la comprensión de todos los métodos, se han destacado en grupos separados por tipo de tráfico.

¿Cómo se puede conocer el tráfico del sitio?

¿Cómo sabe si sus actividades de marketing son eficaces (publicidad en redes sociales, publicidad contextual, etc.)? Si no se estudia la audiencia de su sitio web, es imposible entenderla. Por lo tanto, antes de atraer el tráfico del sitio web, debe aprender a medirlo. Así entenderás qué canales funcionan y cuáles no.
Lo que se puede y debe controlar:

• Datos demográficos de los visitantes
• Estadísticas por navegador y sistema operativo
• Tiempo de permanencia en el sitio
• Fuentes de tráfico
• Tasa de conversión
• Coste de adquisición de visitantes

Google Analytics

Google Analytics (GA) es la herramienta más popular para el análisis del tráfico. Aquí puede comprobar las estadísticas globales del sitio y de sus páginas individuales. Google Analytics tiene muchas métricas que se pueden analizar. Por ejemplo, tiempo medio de visita a un sitio/página, número de páginas vistas, geografía de las visitas. También es posible analizar las fuentes de tráfico, como el tráfico directo (direct), orgánico (organic), de referencia (refferal) y de pago (paid traffic).

Para comprobar las estadísticas de tráfico, vaya a “Adquisiciones” → “Todo el tráfico” → “Canales”(“Acquisitions” → “All Traffic” → “Channels”) en el panel de control de GA. En este informe podrá ver el número de visitantes de diferentes canales, el número de sesiones, la tasa de rebote, el tiempo medio de permanencia en el sitio web, el número de páginas vistas y las estadísticas sobre los objetivos alcanzados (por ejemplo, una suscripción o un clic en un botón). Al comparar los canales en función de las métricas que son significativas para vosotros, podéis sacar conclusiones sobre su valor para vuestro sitio.

Etiquetas UTM

Cuando creas una publicación para las redes sociales, un correo electrónico para un boletín informativo, colocas anuncios en grupos, agrégale etiquetas UTM a tus enlaces. Le ayudarán a hacer un seguimiento de los datos de su audiencia. Una etiqueta UTM es un fragmento de código que indica a GA la fuente y el canal de tráfico. Hay un recurso especial de Google para crear etiquetas – https://ga-dev-tools.appspot.com/campaign-url-builder/.

Tráfico directo (direct traffic)

El tráfico directo son aquellos visitantes que han introducido la url de su sitio en la barra del navegador. Es decir, el porcentaje de tráfico directo muestra el éxito de sus actividades offline y el conocimiento de la marca. Pero, en GA, los datos de tráfico directo también incluyen todo lo que el sistema no reconoce. Por ejemplo, esto podría incluir conversiones desde un PDF o un código QR, visitantes con estado de navegador de incógnito.
A pesar de las dificultades de seguimiento del tráfico directo, las mejores prácticas para su crecimiento son:

1. Mejora de la experiencia del usuario en el sitio web (UX/UI)
2. Participación en conferencias, seminarios y actividades offline
3. Venta directa

Tráfico de las redes sociales

Según Statista, el tiempo medio que se pasa en las redes sociales a nivel mundial es de 145 minutos al día. Así que si quiere aumentar el tráfico del sitio web y el conocimiento de su marca entre su público objetivo, vale la pena prestar especial atención a este canal.
A continuación, cinco enfoques que le ayudarán.

1. Cree un calendario de contenidos. Se trata de un gráfico de sus entradas con el título y la fecha de publicación en la versión más sencilla. De esta manera, planificarás una estrategia que ayude a alimentar el compromiso de tus lectores.
2. Optimice su perfil. Cada red social tiene un conjunto de consejos para optimizar el perfil. Por ejemplo, asegúrate de que tu perfil tiene palabras clave sobre tu tema y que no te falta ningún campo. Además, preste atención a cómo su perfil está relacionado con tu perfil.De esta manera, planificarás una estrategia que ayude a aumentar el compromiso de tus lectores.
3. Investiga a tu audiencia. Utiliza Facebook Insights e Instagram Insights para seguir el comportamiento de los usuarios. Experimente con las horas de publicación, el contenido y vea lo que funciona mejor.
4. Cree contenidos que la audiencia quiera compartir. Además de hacer que el contenido sea útil, adaptado a los intereses de su público, también puede añadir un botón de corte. Aquí hay un ejemplo de un servicio que puede ayudar con esto – AddThis. Los botones CTA, como “Más información”, también son una buena forma de captar la atención y animar al lector que se desplaza perezosamente por las noticias a actuar.
5. Utilice imágenes de alta calidad para sus publicaciones. Un análisis de 100 millones de artículos en BuzzSumo muestra que en Facebook la gente es más propensa a compartir publicaciones con imágenes. Por lo tanto, antes de añadir un enlace a la publicación, es mejor elegir una imagen de calidad para la vista previa que cumpla con los estándares de una red en particular. Para ello existe un servicio llamado Piar.io. Con su ayuda, también podrá hacer un seguimiento de los clics en el enlace.
6. Según Impactbound, el contenido de vídeo genera hasta un 1200% más de reposts que el texto y las imágenes. Para aprovechar al máximo el contenido de tus vídeos en YouTube, enlaza con tu sitio web. ¿Cómo funciona? Escribe el texto para el que crea el vídeo. Y en su canal de YouTube, añade un enlace al vídeo en la descripción debajo del vídeo. De esta manera, se obtienen más clics de YouTube, que tiene sus propios algoritmos de búsqueda. Y el artículo en su sitio web obtendrá buenas cifras en el número de vistas debido al vídeo.
7. Contacta con las personas influyentes. Suelen ser blogueros y expertos en un nicho concreto cuya opinión tiene un peso especial para un público determinado. Encuentre a esas personas en su nicho. Entrevístese con ellos o averigüe qué opciones de colaboración son aún posibles. Mencionarlos o volver a publicar su entrevista en la página del Influencer puede aumentar mucho el tráfico de su artículo y aumentar el conocimiento de su marca.

Tráfico de retorno (returning visitors)

Tráfico de retorno muestra el porcentaje de su público fiel que vuelve a su sitio. Para aumentar las visitas continuas:

1. Instale notificaciones push en su sitio. Los visitantes verán una ventana de suscripción cuando naveguen por su sitio. Si les interesa el sitio, pueden suscribirse al contenido
   haciendo clic. Las notificaciones push llegan a los dispositivos móviles y desktop de los suscriptores. Aquí hay un articulo detallado sobre notificaciones push.
   Prueba gratis las notificaciones push
   
2. Imanes de plomo. Se trata de un método de generación de leads en el que, para conseguir que un visitante se interese y obtenga su dirección de correo electrónico, se le ofrece un libro gratuito, un curso online, un periodo de prueba o incluso la participación en un concurso. Si el visitante muestra interés, puede pasar gradualmente de ser un lead a convertirse en cliente a través de los emails. Lea más sobre el embudo de ventas. Y aquí tienes una lista de cursos online para construir una estrategia de email marketing para convertir con éxito un lead en un comprador.

Tráfico orgánico

El tráfico orgánico son las conversiones a su sitio desde la búsqueda de Google y otros motores de búsqueda. Si un visitante hace clic en una consulta y su página responde a su pregunta, es un contacto cálido que puede conducir a una compra desde la primera visita.
Por ejemplo, estoy buscando “cómo poner a punto mi bicicleta para la temporada”, y encuentro su sitio de venta de bicicletas en una búsqueda. Si hace una buena recomendación, mi fidelidad a ese recurso aumentará. Si mi consulta va dirigida a elegir y comprar un producto (“comprar una bicicleta ligera”), me fijaré en la comodidad del sitio, los precios, las opiniones. Y de nuevo su sitio será el punto de partida para mi elección.
Así que el tráfico orgánico es muy valioso, aunque no siempre se convierte en compras tan fácilmente.
¿Cómo aumentar el tráfico orgánico?

1. Comience con una estrategia de SEO. Aquí hay una guía para principiantes de Google que cubre lo básico. Es posible que necesite la ayuda de un desarrollador web para aplicar todas las recomendaciones. Y aquí hay una breve lista de lo que es importante tener en cuenta:
   1.1. La optimización de la página incluye la adición del meta title, description, alt-textos alternativos de las imágenes y la creación de una url clara.
   1.2. SEO técnico. Aquí se presta atención a factores como la velocidad de carga de la página, la indexación, la capacidad del robot de Google para ver las páginas y mucho más. Merece la pena empezar el SEO técnico comprobando si hay enlaces rotos y redireccionamientos.
   1.3. Los fragmentos extendidos son una descripción ampliada del sitio en la página de búsqueda. Puede incluir el precio de un producto, su disponibilidad y su valoración por parte de las opiniones. Según una investigación de Search Engine Land, un fragmento ampliado aumenta el número de clics hacia el sitio desde los resultados de búsqueda en un 30 % aproximadamente. Para probar la página del fragmento mejorado, haga clic aquí – https://search.google.com/test/rich-results.
   1.4. Optimización de palabras clave. Hoy en día no basta con añadir palabras clave sobre su tema a su artículo para que aparezca en los primeros resultados de los motores de búsqueda. Los algoritmos de Google y Yandex cambian constantemente. Por ejemplo, en 2019, Google ha anunciado un nuevo algoritmo de los resultados, que se basan en el procesamiento del contexto de la consulta. Es decir, no sólo se tiene en cuenta el significado directo de las palabras, sino también los posibles contextos. La tecnología se basa en el aprendizaje automático y, hasta ahora, se aplica principalmente a la interpretación en inglés. Por lo tanto, si tiene la intención de promocionar su sitio para un público de habla inglesa, preste atención a las consultas LSI, es decir, a las frases semánticamente relacionadas.
   1.5. Adaptación de los dispositivos móviles. Ya en 2018, Google lanzó la indexación centrada en los móviles. Por lo tanto, la adaptabilidad del sitio web, la velocidad de carga en los dispositivos móviles, uno de los factores de clasificación más importantes. Puede comprobar si su sitio web cumple los criterios de “compatibilidad con los dispositivos móviles” aquí: https://search.google.com/test/mobile-friendly.
   
2. Crear y actualizar contenidos. Planifique las publicaciones en función de los intereses de los usuarios, las palabras clave populares y las preguntas en los grupos de medios sociales especializados. Actualice los contenidos antiguos con información nueva. Esto no sólo hará que sea más relevante, sino que también mejorará su clasificación en los motores de búsqueda. El análisis de más de un millón de artículos en Buzzsumo demostró que los artículos de formato largo (3.000 palabras o más para el segmento inglés) tienen un 208% más de reposiciones que los artículos de formato corto. Para diversificar y complementar su contenido textual, añada infografías y vídeos.
3. Supervise la actividad de sus competidores. Con Ahrefs y SemRush, puedes monitorear lo que tus competidores están publicando y atraen tráfico. Estas herramientas le mostrarán el contenido más popular, las principales palabras clave y los enlaces externos. Analice qué contenido obtiene más tráfico y para qué frases de palabras clave puede promocionar su sitio.

Tráfico de referencia

El tráfico de referencia son las referencias a su sitio desde otros sitios, blogs y plataformas.
¿Cuáles son las mejores prácticas en este caso?

1. Colabora con otras marcas para ampliar tu audiencia. Busque marcas no competitivas con un público objetivo similar y proponga un proyecto conjunto. A pesar de la coincidencia de audiencias, sus productos pueden dirigirse a públicos diferentes.
2. Publicar artículos como invitado. Hay muchos sitios en la web que aceptan artículos de invitados. Pero incluso si no hay recursos de este tipo en tu nicho, puedes contactar con sitios interesantes y ofrecerles tú mismo tu contenido. Para que se publique, el material debe ser de alta calidad.
3. Outreach. En lugar de comprar enlaces para mejorar el rendimiento del SEO, reúna una lista de blogs y sitios con autoridad, así como de los mejores artículos cercanos a su tema. Puedes negociar la publicación de tu enlace, o artículo a cambio de dinero, o a cambio (de la publicación en tu blog, o por trueque). Esto le dará no sólo el crecimiento en los motores de búsqueda para los nuevos vínculos de retroceso, sino también el tráfico dirigido de un sitio de calidad.

Tráfico de pago

El tráfico de pago son las conversiones procedentes de cualquier canal en el que se haya pagado por la publicidad. Esta suele ser la forma más rápida de aumentar el tráfico del sitio web.
Estas son las fuentes más populares de tráfico pagado.

1. Google Ads. Los anuncios de pago en Google son anuncios en los resultados de búsqueda, en los mapas de Google o en la red de sitios asociados de Google. Los anuncios en las búsquedas son vistos por el 90% de los usuarios de Google, y según Emarketer el 35% de los usuarios realizan una compra 5 días después de haber buscado un producto en la búsqueda. Así que este es un buen punto de partida. Su anuncio se muestra para las palabras clave que ha definido. Deben ser lo más relevantes posible para su oferta con el fin de obtener buenos resultados de su campaña publicitaria.
2. Facebook Ads. Facebook es la mayor red social con más de 2,8 millones de usuarios activos. Los anuncios de Facebook pueden dirigirse a un público objetivo limitado en función de los intereses, el comportamiento y la ubicación. Además, puede mostrar anuncios a la audiencia de sus competidores si su oferta es más rentable.
3. Anuncios de Instagram. Aquí puedes anunciarte en fotos, vídeos, historias y carruseles. Elija el formato que mejor se adapte a su negocio. Prepárese para probar lo que funciona mejor y adaptar sus anuncios a las necesidades de los usuarios. Es necesario tener una cuenta de empresa para publicar anuncios.

Conclusiones

No existe un conjunto de herramientas para aumentar el tráfico de todos los sitios. Probando y analizando las visitas, puede crear su propia lista de canales que le funcionan mejor. Pero es igualmente importante estar atento a las tendencias del marketing digital, a los algoritmos de los motores de búsqueda y a las redes sociales para encontrar nuevas formas de generar tráfico específico a tiempo.