Aumente la popularidad de su recurso digital con 1 clic

Hace solo unos años, apareció una herramienta en el mercado para las tecnologías de marketing destinadas a devolver de forma instantánea a los usuarios al sitio. Hoy ya es una tecnología bien conocida como notificaciones push. Debido a la instalación simple, la recopilación rápida de la base de suscriptores, la muestra notificaciones directamente en la pantalla del dispositivo del usuario, le permite aumentar significativamente el tráfico del sitio.

La singularidad de la tecnología push, su constante desarrollo y los nuevos desarrollos actuales permiten ampliar las capacidades de la herramienta. Por lo tanto, para los recursos de medios de comunicación se hicieron recientemente disponibles de la función de automatización de campañas push. Con un mínimo esfuerzo y tiempo, los medios digitales crean un canal de comunicación efectivo y estable con su audiencia.

¿Como funciona?

• A base del RSS feed del sitio, las campañas push se generan automáticamente y están listas para ser enviadas.
• El servicio push selecciona independientemente todos los elementos de notificación: título, descripción, imagen.
• En la configuración del sistema puede especificar ciertas categorías de publicaciones del sitio, desde las cuales el sistema podrá crear campañas. Por ejemplo, “política”, “cultura”, “tecnología”, etc. O elija enviar todas las noticias del feed.
• Al activar la función “TOP News”, el sistema enviará las noticias más populares del sitio (con la mayor número de visitas).
• Una característica adicional es “Push resumen” es la creación de la campaña push con resumen de un día o una semana (Noticias más vistas del día / semana en una notificación).

Cuando se completa la configuración inicial de los algoritmos de envío de notificaciones, el servicio push envía automáticamente las campañas. Gracias a esto,los medios online mantienen un contacto constante con sus seguidores, sin la necesidad de pasar tiempo diariamente creando nuevas campañas manualmente para distribuirlas. 

Cómo iniciar una campaña push?

Puede conectar notificaciones push al sitio de forma gratuita. Para hacer esto, debe registrarse en el servicio y agregar un script simple al sitio para integrar la tecnología. Después de la instalación, el sitio abrirá automáticamente una ventana de suscripción para notificaciones push (ventana de servicio del navegador). 

Ahora, cada visitante del sitio podrá suscribirse a las noticias de su sitio con solo un clic. Después de que el usuario haya permitido a recibir notificaciones, él será agregado a la base de datos de suscriptores.

Envío de campaña desde RSS

Las campañas push de RSS feed se generan automáticamente en función de los datos de las páginas web que se incluyen en el RSS del sitio. El sistema verifica de forma independiente los registros de feeds, genera una campaña push y envía notificaciones a los suscriptores de base del sitio. El título y la descripción de la notificación para la notificación es el título y la descripción de la página del sitio, el icono es la imagen principal del artículo.

No todas proveedores de canal push disponen de funcionamiento de automatizaciones. Analizaremos esta función en ejemplo del servicio Gravitec.net.

Para conectar la distribución de campañas desde RSS feed, debe seleccionar el bloque “RSS to Push” en la sección “Automatización”.

Aquí, haga clic en el botón “Activar”, añade su RSS feed ingresando su nombre y la URL del mismo.

Después de hacer clic en el botón “Guardar”, aparecerá una nueva línea en el panel de control con una nueva fuente RSS. Para configurarlo, haga clic en el botón editar a la derecha.

En la ventana de configuración hay dos opciones para elegir: “Noticias de última hora” y “Top noticias”. Estos son dos enfoques diferentes para las campañas automáticas.

Noticias de ultima hora

En este bloque, puede seleccionar las categorías del sitio desde el cual el sistema seleccionará publicaciones para enviar como push. Si no especifica una categoría, el servicio enviará notificaciones basadas en todas las noticias, independientemente de la sección del sitio.

Aquí puede especificar el intervalo de tiempo durante el cual el sistema generará y enviará notificaciones, así como el límite de campañas por este intervalo. El servicio verifica el feed RSS cada minuto. Tan pronto como aparece un nuevo registro, crea una nueva campaña basada en él. El proceso de envío finaliza después de que llego el límite de la campaña para el intervalo, o el tiempo especificado en la configuración de envío haya expirado.

Top noticias

Este es del última actualización que le permite crear campañas push basadas en las publicaciones más populares del sitio. La popularidad está determinada por el sistema por el número de visitas a la página (publicación) en el sitio. De la misma manera que para la opción anterior, aquí puede especificar el intervalo de tiempo para enviar notificaciones y el límite de campañas por día. El sistema distribuirá uniformemente el intervalo de tiempo total a la cantidad de notificaciones que se establece en la configuración, y seleccionará las noticias para enviar con el mayor valor de vistas.

Por lo tanto, tiene la oportunidad de elegir uno de los dos tipos de envíos desde RSS: el sistema enviará noticias de categorías específicas a medida que se publiquen en el sitio, o generará campañas a según las publicaciones más populares del día.

Características especiales del servicio

Otra forma de automatizar las campañas push para recursos de medios es enviar un Push resumen con las noticias principales de un día / semana en una notificación. El sistema genera un resumen basado en las campañas push más exitosas (o vistas en sitio de publicaciones de RSS) llevadas a cabo últimas 24 horas o una semana. Puede elegir el número de noticias que se incluirán en el resumen.

Es más probable que los lectores presten atención a las notificaciones automáticas con los títulos “Lee las noticias más vistas de la semana” o “Resumen de noticias del dia”. Estos tipos de campañas reciben mayor atención y reciben el mayor número de clics (CTR).

Además, no solo puede elegir uno de los tipos de automatización, sino también combinarlos.

Para hacer esto, tendrá que cambiar manualmente los “modos”: por ejemplo, de lunes a viernes, enviar campañas desde RSS feed y conectar el servicio de “Push-resumen” los fines de semana. Por lo tanto, los fines de semana, los lectores del sitio no estarán sobrecargados de noticias y la lealtad al recurso de información será mayor. 

Conclusiones

1. Los medios online tienen una oportunidad única de devolver rápidamente los lectores al sitio mediante notificaciones push. Las principales ventajas de la tecnología: instalación rápida, recolección fácil de la base de suscriptores, entrega instantánea a los dispositivos móviles y desktop.
2. Un nuevo servicio para automatizar las campañas push permite enviar notificaciones basadas en el RSS feed del sitio. Ahora la comunicación constante con los lectores no requiere una inversión diaria de tiempo. Basta con configurar las reglas para las campañas push de RSS una vez, y el sistema creará y enviará notificaciones automáticamente. Los elementos de notificación push se generan a partir de los metadatos de las páginas web incluidas en el feed RSS (título, texto, imagen).
3. Para enviar notificaciones desde RSS feed, es suficiente registrarse en el servicio de Gravitec, agregar un script al sitio y activar la automatización.
4. Para la automatización de RSS, puede elegir una de dos opciones: enviar las noticias más populares o urgentes. 
5. Una función adicional con la distribución de las noticias más vistas del día o una semana es Push-resumen.
6. El conjunto de funciones anterior para las campañas push le permite administrar rápido y fácilmente las campañas de marketing, aumentando su efectividad.
7. En promedio, los recursos de medios obtienen en promedio el 10-25% del tráfico al sitio mediante notificaciones push (con el servicio push Gravitec.net).